2011年1月20日，据日本媒体报道，为除去日本国民因电影票价太贵而对影院望而却步的心理，从而促进更多老百姓走进影院看电影，日本影院巨头东宝影院于20日制定了下调电影票价的方针，并决定从3月起正式施行。
据悉，东宝将把日本部分地区18岁以上的普通票价从原来的1800日元（约140人民币）下调至1500日元（约115人民币），而未满18岁的儿童票价则统一为1000日元（80人民币）。率先实行此方针的共有6个县，依次为枥木县、山梨县、长野县、广岛县、长崎县、鹿儿岛县。
目前日本影院的票价为，普通票1800日元（约140人民币），大学生、高中生为1500日元（约115人民币）、中小学生为1000日元（约80人民币）、老年人（60岁以上）为1000日元（约80人民币）。其中，普通票的票价自1993年调整以来从未变动过。
对于此次的票价调整，东宝影院表示：“通货紧缩加重，很多人纷纷表示电影票价太贵，因此为了促使更多民众走进影院，我们重新审核了目前的票价制度。”
