空乘小姐的制服往往对航空公司的形象产生很大影响。在日益激烈的客源争夺中，日本各航空公司争相推出新款制服，希望吸引更多眼光，招揽乘客。
去年6月，日本航空公司时隔约9年推出了新款制服。制服的短款上衣和连衣裙以藏蓝为主色调，丝巾和制服肩部印有日航的“红鹤”标志。宣传负责人表示：“（新制服）提升了功能性，更易于活动”。
天马航空公司（SKYMARK）今年4月上旬在特定航线和日程的航班上采用了迷你裙制服。虽然有人批评该设计“或诱发性骚扰”，但公司宣传负责人表示“没有出现麻烦”。
廉价航空公司（LCC）方面，去年12月首航的“香草航空（Vanilla Air）”（原名“亚航日本”，位于千叶县成田市）推出了以蓝色为主色调的新款制服。其鲜艳的配色意在突出自身作为“旅游线路专营LCC”的特色。
