日媒27日报道，综合日本国内企业公布的2012财年第三季度财报数据，可谓几多欢喜几多愁，一些日企受日元贬值影响业绩回升，与此相对，另外一部分与中国市场挂钩的日企则因中国经济减速以及去年秋季的抵制日货风潮导致业绩大幅下滑，这其中就包括日本著名化妆品公司资生堂。
继去年10月之后，资生堂近期再次下调了2012财年的业绩预期，营业额由此前的7000亿日元下调至6800日元，营业利润则由400亿日元下调至245亿日元。业绩下调主要是受中国市场影响，统计显示，2012年前两季度，资生堂在华业绩一直保持2位数增幅，自去年9月中日两国因领土问题导致关系恶化以后，中国国内爆发的抵制日货运动导致资生堂在华业绩锐减。
不仅如此，资生堂的股价也因此大幅下跌，统计显示，2012年10月11日，资生堂在东京股票交易市场的股价跌至938日元，这也是自1995年以来时隔17年首次跌破1000日元大关，尽管目前已经回升至1200日元，但是仍然没能恢复至此前1400日元水准。
目前日本国内使用化妆品的人口数为5600万人，随着少子老龄化程度加剧，预计今后将逐渐减少，另一方面，中国国内使用化妆品的人口总数已超过6000万人，随着中层收入人群不断增加，预计2020年将达到4亿人规模，因此，中国可以说是资生堂今后的成长战略核心支柱。
根据资生堂现任社长末川久幸制定的截止2016年的中期经营计划显示，营业总额将突破1万亿日元，其中海外市场份额将超过50%，而海外市场的核心应当是中国。根据目前调整的2012年业绩预期来看，全球营业额为6824亿日元，其中海外市场占到了44.3%，达3024亿日元，包括中国在内的亚洲、大洋洲地区为1297亿日元。
而中日关系的不稳定很大程度上会改变资生堂的战略，预计资生堂将在今年4月重新制定中期经营计划，其核心很有可能由中国转移至东南亚地区。
受日本市场规模缩小影响，资生堂目前已经关闭了日本国内的主力生产工厂镰仓工厂以及位于横滨市的产品研发机构，同时还制定了提前离职优待制度等裁员措施。
资生堂的名字取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。失去中国这一潜力市场的资生堂，目前正处于经营战略的分岔口。
