日媒6日报道，近几年，日本各大药店等纸尿布卖场涌入了许多中国抢购者，并在日本全国引起了骚动，甚至引起了日本警方的介入。比如去年10月，日本兵库县警方就以违反出入国管理法（从事签证资格以外活动）为由逮捕了3名中国籍男子。据了解，3名中国男子以厨师签证资格进入日本后并未从事厨师有关工作，而是在神户、明石以及姬路3市的药店内大量购买纸尿布，因此被当地警方以从事签证资格外活动逮捕。
据了解，日本产纸尿布在中国具有相当高的人气，中国消费者为了购买日本原产纸尿布，甚至不惜花费高于日本国内2倍以上的价格。正因如此，看到如此高额差价利润的中国中间商才会在日本疯狂抢购纸尿布，并运回国内高价出售，进而引发了骚乱事件。而日本的纸尿布当中，最具人气的当属花王公司生产的“Merries妙而舒 瞬爽透气”纸尿布。
日本花王Merries妙而舒 瞬爽透气纸尿布产品
日本花王公司进入中国市场的时间较晚，正式进入中国市场的时间为2013年，该年1月，花王面向中国市场推出了首款纸尿布产品“Merries妙而舒 瞬爽透气”纸尿布，主要针对中国中产阶级消费群体，该产品为中国国产，标准M号的单张售价约为1.6元，价格仅为日本原装进口的一半左右。
花王作为日本最大的日用消费品公司，2011财年的营业达到了1万2160亿日元（约人民币635亿元），其中超7成来自日本国内市场，此后，花王制定了扩大海外营业额比例的目标，计划将海外营业额比例从27%提升至50%，其中中国市场面临着最大的挑战。
从中国的纸尿布市场份额来看，美国P&G公司的市场占有率超过了30%，高居榜首，联合利华则以20%左右的比例排在第2位，日本花王则紧追其后，而开拓中产阶级消费群体则是花王扩大中国市场占有率的核心战略，其中的首款产品就是此前提到的“Merries妙而舒 瞬爽透气”纸尿布。
中国政府制定了独生子女政策，由于许多家庭都是独生子女，因此中国父母在为子女的花费上也是毫不吝啬，而花王“Merries妙而舒 瞬爽透气”纸尿布在中国的销量状况也是远远超过了预期，口碑度也是越来越好，这也成为引发中国人赴日抢购纸尿布的导火索。
●花王中国事业实现盈利
根据花王2014财年的业绩结算显示，营业额同比增加6.6%，达到了1万4017亿日元（约人民币732亿元），并创下了历史最高纪录。营业利润则时隔9年刷新历史最高纪录，达到了1332亿日元（约人民币70亿元，同增6.9%）。花王在收购日本化妆品公司佳丽宝之前，创下了连续24年的经常增益记录，尽管收购佳丽宝中断了该记录，但是花王的增派红利记录依然为日本国内最长，达到了25年。2015财年作为花王中期经营计划的最后一年，最终的营业额目标达到了1万4000亿日元（约人民币730亿元），营业利润则达到了1500亿日元（约人民币78亿元）。
在得益于国内外各种洗涤剂、纸尿布等日用品的市场增长，花王的业绩蒸蒸日上。2014年6月，花王面向印度尼西亚新推出了手洗洗衣剂“Attack Jaz1”，扩大了该地区的中产阶级市场份额；而“Merries妙而舒 瞬爽透气”纸尿布的畅销也使得花王在华事业实现了盈利。
2015年1月至3月期间，花王计划在日本国内新推200种头发护理、口腔护理等日用品以及化妆品，比2014年同期增加了近2倍。由于2014年1月至3月正处于消费税增税前期，主要以供应在售商品优先，抑制了新商品的发售，而在今年，花王新推的商品更加注重不同年龄层的需求群体，更加细分化，同时也将进一步提升商品价格。
联合利华作为最早进入亚洲市场的日化品牌，已经在以亚洲为中心的海外市场走过了30年以上历程，其品牌力以及知名度也是早已深入人心。联合利华2014财年（该年变更了业绩结算期，全年仅4至12月计入业绩结算）的营业额达5536亿日元（约人民币279亿元），营业利润同比增加21%，达613亿日元（约人民币32亿元），并连续8年刷新历史最高纪录。受益于中产阶级市场的扩大，联合利华纸尿布在亚洲各国一直保持着良好的销量状况。
截止2014年12月末，联合利华在海外市场的营业额比例达到了64.4%，其中主要以亚洲市场为中心，亚洲地区的营业额比例增加了6.5%，达到了49.3%，直逼50%。
●随着亚洲诸国高龄化社会的到来，纸尿布市场将更具潜力
尽管亚洲地区经济增速显著，但是老龄化问题也在加剧。根据中国国家统计局公布的数据显示，截止2013年，中国60岁以上的老龄人口达到了2亿零243万人，所占比例达到了14.9%，预计截止2050年将突破4亿人大关，另外像中国台湾、泰国等其他亚洲国家也都抱有同样的问题。随着亚洲诸国“老龄化社会”的到来，这也将为日本企业带来新一轮的商机。
早在2013年末，日本国内就接连出现了关于王子制纸、大王制纸、东丽、大和纺织等造纸、纺织巨头进驻印度尼西亚投资的报道。所有的投资目的均为与当地企业成立合资公司，扩增婴儿用纸尿布商品。
目前，印度尼西亚的婴儿用纸尿布市场中，口碑最好的当属联合利华旗下的“Mamipoko （妈咪宝贝）”纸尿布产品，该产品几乎成为了纸尿布的代名词，市场占有率更是高达65%。
而在亚洲地区，尽管老龄化的平均加剧速度被指高于日本，但是目前老年人的消费市场并不成熟，还未到达最佳时机，不过随着今后亚洲地区的老龄化社会进一步加剧，预测成年人用纸尿布的需求量将大幅扩增，届时，入驻亚洲市场的日本企业也将进一步增多。
