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日本国内报纸销量骤减 纸质媒介走向没落

作者:EGAWA 来源:RecordJapan 日期:2015-02-26 点击数:1134 我要评论↓ 字号:z | Z
摘要:日媒26日报道,近一年期间,日本国内的新闻报纸销量骤减。由日本ABC协会调查并发表的2014年度下半年(6至12月)各大主要新闻社报纸销量统计结果如下。

日媒26日报道,近一年期间,日本国内的新闻报纸销量骤减。由日本ABC协会调查并发表的2014年度下半年(6至12月)各大主要新闻社报纸销量统计结果如下,(括弧内为同比增减量)

读卖新闻:926万3986份(-60万4530份)

朝日新闻:710万1074份(-44万2107份)

每日新闻:329万8779份(-5万1587份)

日经新闻:275万534份(-2万5585份)

产经新闻:161万5209份(-2316份)

根据统计结果可以看出,报纸销量减幅最多的是读卖新闻,超过了60万份,其次为朝日新闻,超过了44万份,而且5大主要新闻社全部同比减少。

需要指出的是,ABC协会统计的报纸销量并非实际的销量,由于部分未售出的报纸会暂时由报纸销售店铺保管,这些未售出的报纸一旦过期就会被作为废纸进行回收,因此,ABC协会的报纸统计量并非销量,准确的是说应该是发行量,也就是说,各大新闻社报纸的实际销量可能更低。

尽管报纸业界已经出现了衰退迹象,但是报纸的广告刊载量依然保持稳定。这就说明随着报纸媒介价值的下滑,报纸广告的价格也开始下跌,因为下调广告价格是新闻社挽留广告商的唯一途径。

由于受残留报纸的影响,实际的报纸销量并不明确,因此广告商在制定市场战略时也很容易产生失误,比如原本预测报纸读者为30万人,并以此为前提制定广告市场战略,但实际的报纸销量还不足15万份,这样就达不到预期的宣传效果,最终导致广告战略失败。

另外,报纸广告还存在难以解析读者群的缺点,也就是说,很难把握读者群体对何种广告感兴趣,因此,以科学性数据为基准制定的广告战略不适合于报纸媒介。

由于如今网络广告逐渐占据了主流市场,报纸广告必然将走向衰退,即便能够明确统计出报纸的销量,也难以阻止报纸走向没落的步伐。

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