说起2014年的网络流行语中最“简单粗暴”的，莫过于“买买买！”了。重复的三个字道出了“剁手党”们在面对心仪商品时的心声。中国人善于把任何节日都过成疯狂的“购物节”。不管是双十一“光棍节”，还是七夕“情人节”，商家们都会绞尽脑汁想出各种噱头来吸引消费者，而中国的消费者们显然又是禁不住“忽悠”的。
相比较而言，日本人算得上是理性消费了。不过再理性的人偶尔也会“冲动”。每年一月初便是日本人最“冲动”的时候。一月是日本新年的“正月”，每逢此时，日本商家都会将各种各样的商品装入同一个袋子内进行贩卖，也就是我们常说的“福袋”。一般来说，在买家拆开“福袋”之前，袋中商品的内容都是不公开的，不过大可放心，因为袋中商品的价格一定会超过“福袋”的销售价格，一定是物超所值的。
自古以来，日本就有关于“福袋”的说法。最具代表的，就是日本七福神之一的大黑天的造型，他手拿万宝槌和聚宝袋，脚踩粮食谷仓，有招财进宝，丰衣足食的寓意。早在江户时代，大丸和服店便开始将一些裁剪下的布料装入袋子里贩卖。1907年，当时的鹤屋和服店也就是现在人们所熟悉的松屋百货就开始正式销售“福袋”了。由此可见这“福袋”在日本的历史还相当悠久呢。
现如今，在新年购买“福袋”不仅仅是简单的消费行为，更像是一种独特的新年习俗。“福袋”内的商品也是不再局限于日用品和服装。旅游、汽车甚至是房屋也都统统被商家“装”进了“福袋”内。福冈三越百货推出的“福袋”绝对称得上是“福袋”界的“豪”袋。袋内装有11克拉钻石和南极、南美100天周游观光船双人套票，价值高达1亿2千万日元。该商店的负责人表示希望通过这样的“福袋”为民众创造和提供“愉快的梦想”。看来，福冈三越百货真是够“任性”的。
不仅是本土商家，一些国际大品牌也瞄准了日本新年的“福袋热”，与时俱进推出了具有“国际范儿”的“福袋”。其中人气最旺的还要数苹果公司的“福袋”。据日本媒体报道，为了购买苹果公司2015年的新年“福袋”，不少“果粉”们早在“福袋”发售的前几天就开始连夜蹲守在苹果专卖店前。其中北海道札幌市的“果粉”们称得上是用生命在排队。一月的札幌气温持续在零度以下且风雪交加，不少排队的“果粉”甚至快要被大雪掩盖住。但即便如此，“果粉”们选择了穿上羽绒衣撑起伞来抵抗风雪，也丝毫没有退缩之意。能让“果粉”们如此疯狂的“福袋”，究竟有何过人之处呢？今年的苹果“福袋”售价为3.6万日元，折合人民币约为1800元。要说这价格并没有很“肾疼”，但最豪华的“福袋”内装有商品的总价值却高达约17万日元，折合人民币约为9000元。如此超值，也难怪“果粉”们不畏严寒苦苦等候了。
随着中国游客访日人数的不断上涨，许多商家也关注起了中国游客消费群体，量身打造适合其购买的“福袋”，不少大型百货商场还设有“欢迎光临”购物角，以方便中国游客“血拼”福袋。不过虽说“福袋”物美价廉，但毕竟要交钱后才能知道袋内的商品究竟是什么，所以买到并不合心意的“福袋”，也是常有的事。但即便如此，也不会有人觉得上当。毕竟这袋子里不仅仅装着商品，更是装着幸福一年的好彩头。
