在“观光立国”政策导引下，2013年日本吸引外国游客人数首次突破千万人大关。而且，8月20日，日本国家旅游局公布的最新数据显示，今年前7个月累计赴日外国游客数已达753.01万人次，创下历史新高。
日本吸引的大量海外游客，对于促进经济发展的好处已经彰显。其中，由于访日游客增加，日本旅行收支时隔44年实现顺差。5月9日，日本财务省公布的统计报告显示，反映日本与海外贸易情况的经常收支同比减少76.1%，实现1874亿日元顺差，连续3个月增长。
那么，日本为何能够成功吸引大批外国游客到访？
首先，日本政府和各地为搞活经济，不遗余力加强宣传，吸引外国游客。除了日本政府将“观光立国”作为国策之外，各地也是各出奇招。邀请外国留学生展开“评论员之旅”，在旅行过程中以各自独特的视角提出建议，并借助“脸书”等社交工具上助力宣传。山口市邀请中国留学生等外国留学生担任“入境观光大使”；山梨县开设专门面向中国游客的旅游信息网站；神奈川县和北海道在日本旅游网站“杰街同步”上开设了专栏；冲绳县也与旅行社合作宣传当地旅游名胜。随着赴日旅游签证条件放宽，日本各地区与旅游行业的合作将进一步扩大。此外，福岛县、岐阜县、静冈县等还开始利用中国微博展开旅游宣传。
其次，进一步放宽赴日外国游客签证条件，扩大免税商品范围。日本政府拟在2020年实现访日游客2000万人的目标。自去年7月日本放宽泰国和马来西亚访日短期签证以后，两国访日游客出现大幅增长，因此日本政府正在研究放宽印尼等国访日签证。同时，计划今年10月将免税产品范围扩大至食品和化妆品等所有消耗品，并将全国5000余家的免税店数量翻倍，达到1万家左右。为使零售商能够充分了解新的免税政策概要，日本东京商工会议所还专门以零售业者为对象举办了说明会。
最后，日本不断完善接待外国游客体制，提高服务质量。硬件方面，通过完善交通等各种设施，方便外国游客出行和观光。8月19日，东日本铁路公司发布了新建一条连接东京市区与羽田机场线路的计划，仅需18分钟即可到达，较目前缩短10分钟以上。部分区段将在2020年东京奥运会开幕前开通，力争2025年前后全线贯通。这也将进一步方便外国游客出行。此外，日本相关通讯公司也向外国游客推出了结合通话和数据的新通信服务。赴日游客今后或将不必担忧高昂的手机漫游费。
软件方面，日本推出多种语言细致服务外国游客。广岛一旅游巴士公司免费向外国乘客出借配有耳机的小型机器，使用卫星定位系统，在各地点提供自动语音向导服务。该公司提供汉语、韩语和英语3种语言的语音向导服务。此外，日本的旅馆和酒店纷纷采取多种语言标注提示语，还对员工展开中文培训。
中国的旅游资源十分丰富，更好地吸引外国游客，也有助于促进国内经济增长。日本的相关经验或许值得参考。
