受日元贬值以及日本面向东南亚国家放宽旅行签证发放条件影响，近年来，赴日外国游客呈现增加倾向。由于2020年东京奥运会临近，预计访日外国游客将进一步增加。目前，日本各大旅行社纷纷瞄准访日外国游客商机，加大力度采取措施获得外国游客。为吸引更多的中国游客，日本相关旅行社开始推出对应中文的住宿预约网站以及当日往返的巴士旅行预约网站。
据日本《产经新闻》消息，2013年访日外国游客人数首次突破1000万人大关，今年访日外国游客也以超过上一年近3成的速度推移。日本各大旅行社纷纷瞄准这一巨大商机，挖掘外国游客在日本的旅游需求。各大旅行社不再仅停留在东京和京都等经典旅行线路，也正在努力充实旅游路线，推出体验之旅等旅游产品。
2013年3月，日本旅行社JTB公司为增加占访日游客大部分比例的亚洲地区的回头客，推出了体验型旅行路线。今年，该公司推出约700条旅行路线，几乎是最初时的2倍。受到日元贬值和日本放宽面向东南亚国家发放签证条件影响，该公司7-9月申请人数约是上一年同期的8-16倍，大幅增长。JTB公司说：“尤其是来自亚洲地区的访日游客对于采摘稀有水果路线很欢迎。”
日本KNT-CT控股公司开始通过网络加大吸引个人旅行的访日游客。该公司采取措施，使面向赴日游客的住宿预约网站和当日往返的巴士之旅预约网站能够对应中文和英文等4种语言。
该公司1-6月面向访日游客销售额较上一年同期增加37%，销售形势看好。与此形成对比，外国游客赴日旅行是通过本国的旅行社预约日本的住宿地和观光景点。这一点比较突出。因此，该公司将加强与海外旅行公司之间的联络力度。
日本人海外旅行和国内旅行已经成熟，预计将来很难有大幅增长。另一方面，面向访日外国游客的销售额占各大旅行社全体销售额的比例均不足5%。KNT-CT控股公司认为：“面向赴日外国游客销售额的成长空间很大”。该公司正在以此作为强化吸引访日外国游客措施的原动力。
日本观光厅相关人员说：“如果今年下半年访日外国游客人数达到与上半年（626万人）相同程度，年吸引外国游客人数将达到1200万人左右。”随着2020年东京奥运会举办日期临近，JTB公司称：“日本将成为受到世界瞩目的旅行地之一。”搭载着举办奥运的“顺风车”，日本各大旅行开始打响访日外国游客的争夺战。
