调查结果概要：
1.目前的消费心理
◇奢侈消费倾向暂告一段落
“合理分配奢侈以及节约消费的人”、“偶尔奢侈一下”的人逐渐增多。整体上奢侈消费倾向稳步回升，但与上一次相比（2010年6月）没有太大的变化。从商品类别来看，消费者倾向于把钱花在“家庭包含”“教育、娱乐用耐用品（电视·电脑等）”“家用杂货、日用品”等，而节省“服装、饰品”“外出就餐”“点心类”等的花费。
冲绳那霸机场
2.2010年秋季消费动向
◇日本人非常喜欢秋天，而谈到秋天即可联想到“食欲之秋”。
当问起日本人最喜欢哪个季节时，43.5%的人会回答是秋季，而在“○○之秋”中填入“食欲之秋”是最多的、其次为“出游之秋”、“读书之秋”、“旅行之秋”、“体育之秋”。
◇出游之秋：最具人气的当属以札幌为中心的北海道，其次冲绳·鹿儿岛，泡温泉赏红叶之旅游胜地也非常有人气。
秋季，85.8%的日本人想出外游玩，其中79.5%的人选择国内、18.6的人则想去国外旅行。从地域来看，日本国内的人气出游地域要属札幌、冲绳、日光；从东西划分的话，东日本的日光、湘南、箱根，西日本的九州都是人气旅游胜地。而“夏威夷”则在日本人的国外旅游地中占居最高人气。
鹿儿岛海浜景观
◇秋季最想吃的美食： “秋刀鱼”、“梨”、“新米”分别在30、20、60几岁女性“想品的美食”中排在第1位。相较之下女性比男性，中老年人比年轻人对秋季的美味更敏感些。
◇秋季最想做的体育运动：排在前3位的分别是步行、郊游、骑单车。男女分别来看的话，“郊游”、“高尔夫”、“慢跑”在男性中最具人气，而女性则更喜欢“步行”、“瑜伽”、“健美”。
◇秋季最想读的书：1位：提升自己的书、2位：让心情平静的书、3位：实用的书
相比男性、女性更有读书的积极性。特别是20年龄段的女性比较喜欢阅读“能安抚情绪”、“构建想象力”、“能笑”、“能哭”、“学到恋爱法则”等感情方面的书。
3.敬老日的消费动向
◇比起“物质”更想要会话交流
当问起在敬老日“为祖父母及60岁以上的父母想做点什么”时，约6成的人表示要“回老家探亲”“一同外出聚餐”“送东西”。另一方面，约有6成的60岁以上的中老年人则希望子孙辈能为自己做点什么，如电话问候等。比起物质，父母辈更想与孩子们多些交流。
