最近一段时间，1983年出生的日本“80后”美女博士小保方晴子成为媒体追踪的焦点人物。2014年年初，媒体追逐她，是因为她在国际权威的《自然》杂志上发表新型万能细胞“STAP细胞”的论文。很快，论文涉嫌造假的消息不断传出，媒体对她进入新一轮的“掏粪运动式”的穷追猛打。
引发媒体追逐的主要原因，是小保方晴子颠覆了民众对学者的传统印象。1983年出生的小保方晴子面容姣好，2011年从早稻田大学获得博士学位，并进入权威的日本理化学研究所工作。在论文发表初期，日本媒体对小保方晴子发表了大量追捧式的报道，如她的研究室贴着漫画形象姆明的装饰，墙壁也是十分有特色的粉色和黄色；为了防止弄脏衣服，她在实验的时候会穿着祖母送的“烹饪围裙”，甚至她的着装、化妆和戒指也受到媒体的关注。
“祖母的围裙”成为动人的故事，在日本的传统媒体和新媒体都成为热点话题，日本有的购物网站上烹饪围裙的销量达到了过去的3倍。小保方晴子还坦言，起初想把万能细胞命名为“Princess（公主）细胞”，因为它在受到外界刺激后获取多样性，“就像被王子亲吻后苏醒的公主一样”。刻板的学术研究，被这位80后美女博士演绎成为让人动容的浪漫故事。
网络媒体上的一些言论则显得更为跟风、追捧。如有些媒体把小保方晴子喻为“日本的居里夫人”，认为她将会获得诺贝尔奖。她毕业于早稻田大学，也让喜欢早稻田大学的日本网民倍感兴奋，认为“发现这位天才，早稻田大学的工作人员太了不起了”。
但是，随着论文造假质疑不断被爆出，日本媒体迅速转变为“掏粪运动式”的追逐。2014年4月1日，日本理化学研究所发布完整调查报告，认定小保方在研究过程中存在“捏造”和“篡改”图片的行为。小保方晴子也承认自己“疏忽大意、学业不精、不成熟”。小保方晴子2011年获早稻田大学博士学位。媒体很快透露，其博士论文也被爆存在问题。早稻田大学已经成立一个调查组，重新评估博士论文，一旦发现问题可能撤销作者的博士学位。
日本媒体的关注点还延伸到了“科研之外”。日本富士电台在4月10日播出的一档节目中对记者会上小保方晴子的妆容进行点评，请三位专家从时尚、表情和危机管理的视角进行了分析。同日，朝日电视台的一档节目也请一位脑科学家进行点评，认为其着装、化妆都是“设计好的”：她的头发特意染黑了一些，预想到会哭所以没带假睫毛。并认为这会“让人感到非常讨厌”。
还有媒体爆出，此前大家追捧她穿“烹饪围裙”做实验的照片是“媒体战略”的一部分；实验室墙壁的粉色和黄色设计，也是提前一个月准备好的。
小保方晴子还在继续吸引日本媒体的关注。但媒体前后反差巨大的表现也应该引发人们的思考。除涉嫌造假的相关报道外，一些日本媒体关注点放在了“科研之外”。从这个角度看，某些日本媒体完全沦为商业主义的奴隶，丧失了媒体应有的专业主义和理性主义。
