据产经新闻7月29日报道，伦敦奥运将给日本带来8037亿日元（约653.7亿元）经济效益。相比08年北京奥运减少三成。但日本选手表现出众的话，或将增加414亿日元（约33.7亿元）。
伦敦奥运开幕，日本商家纷纷开展促销活动。各大便利店鉴于深夜在家观看比赛的人较多，将下酒菜等小吃降价销售。体育用品生产厂家期望与日本选手的制服、泳衣同款的商品能够大卖，开出特设卖场。日本电通总研估算“奥运经济”规模将达8000亿日元，无异是目前消费低迷的强心针。
大型连锁便利店罗森、全家纷纷将下酒小吃降价销售；7-11则针对燥热的夜晚，着重推销凉拌豆腐、毛豆等凉菜。
此外，其它食品、饮料生产商也配合奥运开展了销售活动。朝日啤酒使出“买啤酒，中纯金奥运纪念品”的促销手段。明治食品和日本可口可乐也不甘落后，“花样百出”。
体育用品厂家MIZUNO在东京千代田的专卖店设置奥运特别会场，顾客不仅可以试穿日本队奥运“战服”拍照留念，还可选购声援工具。另一家Descente则以日本游泳王牌北岛康介为卖点，北岛夺得金牌的话，估计还有特别打折活动。
本次“奥运商战”，周边产品大卖。但由于去年3月家电“环保点数制度”（国家财政补贴）停止，以及去年7月地上数字播放时的紧急购买，本该火热的电视机销售却不见起色。
