“零系”可乐商战打响 朝日麒麟乘势推新

2010年8月13日，在整个可乐饮料市场，炭酸饮料销售占四分之一，竞争相当激烈。日本可口可乐与三得利百事可乐两大制造商基本独占了整个市场，朝日饮料与麒麟Beverage也相继研发了新产品，并获得了不错的销量。酷热时节里，一场以无热量、无糖的“零系”饮品为核心的商战拉开了帷幕。

“零系炭酸饮料”成为炭酸饮料市场的主角，2006~2009三年间其销售额扩大了20%，可口饮料的人气也很显著。日本可口可乐在2005年就先于其他公司发售了无糖、无添加剂、无合成香料的“零系可口可乐”。2008~2009年间销售额增加40%。2010年4~6月比去年同期增加20%。

1998年就开始制造“百事可乐”的三得利，2006年发售了零热量的“百事”。去年销售量为1930万箱（一箱24瓶，比上一年增加11%），百事系列的销售额占65%以上成为主力商品。

跟随这个势头的朝日饮料在5月推出了“零系”的“绿可乐”，时隔13年再次回归到可乐市场。绿可乐使用天然原料、黑麦芽，运用了该公司汽水、黑啤酒的制造技术。公司目标今年售出50万箱，而截至7月底仅店铺就己售出41万箱，大大超出了预售目标，日前正扩大自动售货机的销路。

另一方面，麒麟Beverage也在6月售出了公司首次参与可乐市场的“麒麟 可乐”。这款饮料并不是“零系”， 主要突出了麒麟啤酒技术与爽口的芳香，目标销售额比去年同期增加16%。

占居可乐饮料市场老二位置的三得利，6月售出了强炭酸咖啡咽的“百事强劲”，预计年销量达20万箱。可乐市场龙头日本可口可乐纵观各公司行情，于4月售出了不添加咖啡咽的“可口可乐零自由”，继续展开零系饮品，锁定40岁以上的消费群体。